媒介活動(dòng)策劃與事件營銷暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)
2011年5月6日下午2點(diǎn)到6點(diǎn)，由北京天地長弘管理顧問有限公司和新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)共同主辦的第三期新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)在北京鴻基世業(yè)酒店成功舉行。中宣部辦公廳原主任薛啟亮和農(nóng)工民主黨中央社會(huì)服務(wù)部部長劉峻杰作了主旨演講，來自國家發(fā)改委培訓(xùn)中心、北京部分行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)商會(huì)的秘書長及代表、企業(yè)總經(jīng)理、高校師生和媒體記者近50余人出席。此次沙龍由中國國際教育電視臺(tái)副臺(tái)長張春良主持。
本期沙龍主題是媒介活動(dòng)策劃與事件營銷暨建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。大家圍繞主題暢所欲言，并就建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度與危機(jī)預(yù)警機(jī)制的迫切重要性，企業(yè)如何進(jìn)行品牌傳播，以及更深層次地拷問媒體責(zé)任方面都達(dá)成了新的共識(shí)。
與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的建設(shè)性建議
中共中央宣傳部辦公廳原主任薛啟亮對(duì)此次新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍給予了高度評(píng)價(jià)：“作為一個(gè)國家，它代表一個(gè)國家向?qū)ν怅U明我們的方針政策，讓全世界人了解我們，體現(xiàn)我們國家的精神、政策、政治，就從這兒了解到。那么后來我們部委要了解，文化部、中宣部等對(duì)這個(gè)問題什么態(tài)度。我沒有想到民間也建立這樣的制度，但我怎么也不敢想，我們?nèi)罕娎镞?、民間里邊也搞這個(gè)，你們真是了不起。政府還來不及做的時(shí)候，還沒有條件做的時(shí)候，你們先做了，絕對(duì)是個(gè)好事。”肖萌總經(jīng)理對(duì)此也做了解釋，她說，每個(gè)人都背負(fù)著一份社會(huì)責(zé)任，社會(huì)的發(fā)展需要通過民間力量的推動(dòng)，中國企業(yè)新聞發(fā)言人制度目前仍存在很多問題，而且在面臨危機(jī)的時(shí)候往往束手無策。希望通過我們的努力推動(dòng)中國企業(yè)建立新聞發(fā)言人制度，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定健康運(yùn)行。搭建新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍這個(gè)平臺(tái)就是為了能更好地使企業(yè)，媒體，政府之間有很好的交流，同時(shí)也能在某些議題上達(dá)成共識(shí)從而更好地推動(dòng)中國新聞發(fā)言人制度的建立和完善，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。全國科管委生物科技專家委員會(huì)秘書長程金良呼吁將新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍建成中國新聞界的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，他提出了新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)的三個(gè)意義：第一，在中國新聞媒體界創(chuàng)辦民營企業(yè)的新聞發(fā)言人平臺(tái)，本身就是一種創(chuàng)新、創(chuàng)造。第二，它對(duì)完善中國新聞制度改革起提到了很好的作用。第三，對(duì)新聞制度的完善以及引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)起到了推動(dòng)作用。新聞發(fā)言人這個(gè)網(wǎng)站的平臺(tái)，第一定位至關(guān)重要，宗旨至關(guān)重要，第三，服務(wù)的內(nèi)容至關(guān)重要。它決定了新聞發(fā)言人這個(gè)網(wǎng)站的平臺(tái)，將來如何走向起到一個(gè)推動(dòng)作用。
建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度的迫切重要性
建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度，這是沙龍的第一個(gè)議題，也是各方所共同關(guān)心的問題。對(duì)于這個(gè)問題，各方也都呈現(xiàn)了自己的觀點(diǎn)。薛啟亮主任認(rèn)為，首先這是國家政府和政黨正在履行的一件至關(guān)重要的事情，是讓世界來了解中國的一個(gè)重要戰(zhàn)略舉措。其次，建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度是大勢(shì)所趨，它是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也是對(duì)國家的重大貢獻(xiàn)。再次，他談到了新聞發(fā)言人技巧很重要，在這方面他希望能有更多的機(jī)會(huì)和大家來交流。柳河?xùn)|先生致力于中國當(dāng)代儒學(xué)的研究，在提高新聞發(fā)言人素養(yǎng)方面，他提出了新的理念：做一個(gè)儒雅而睿智的新聞發(fā)言人。國家發(fā)改委培訓(xùn)中心投融資培訓(xùn)基地項(xiàng)目部主任姜華也表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：一，她認(rèn)為在媒體時(shí)代，我們每一個(gè)人都是發(fā)言人，每個(gè)人都可以表達(dá)自己的價(jià)值觀。二，她以360與騰訊QQ大戰(zhàn)為例，指出現(xiàn)在企業(yè)新聞發(fā)言人意識(shí)非常薄弱?！斗ㄖ迫?qǐng)?bào).法制周末》記者張香平說，她經(jīng)常接觸一些企業(yè)，也理解新聞發(fā)言人，但她發(fā)現(xiàn)新聞發(fā)言人有一些缺點(diǎn)。她進(jìn)而提出新聞發(fā)言人要有的極高素養(yǎng)，尤其是在而今的市場(chǎng)環(huán)境中：一，要有高度，即大公益心；二，要有社會(huì)責(zé)任感；三，企業(yè)責(zé)任感。也是新聞發(fā)言人能在公眾面前樹立形象，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)理念。國際公共關(guān)系學(xué)院大四學(xué)生孫昌盛同學(xué)從他所學(xué)專業(yè)角度進(jìn)行了評(píng)述：他認(rèn)為新聞發(fā)言人就是企業(yè)的白細(xì)胞，是一個(gè)免疫系統(tǒng)。新聞發(fā)言人不是一個(gè)人，而是一套制度。新聞發(fā)言人本身代表的素質(zhì)，所以是推廣到企業(yè)的每一個(gè)員工，應(yīng)該做出像新聞發(fā)言人一樣的推廣，并且?guī)椭髽I(yè)化解危機(jī)。但他也指出這不是一個(gè)好制度，這個(gè)制度的存在就是因?yàn)樯鐣?huì)或者企業(yè)有不好的現(xiàn)象。制度的存在是由于某些原來維系社會(huì)行為準(zhǔn)則的準(zhǔn)繩已經(jīng)被踐踏甚至被拋棄。而這套制度就是要針對(duì)這些已經(jīng)出現(xiàn)的不好的現(xiàn)象來調(diào)整社會(huì)關(guān)系，調(diào)整企業(yè)，社會(huì)發(fā)展方向。企業(yè)新聞發(fā)言人制度的建立其實(shí)正是為了社會(huì)更健康穩(wěn)定的發(fā)展，新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍舉辦方——新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)總編輯肖萌在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，通過調(diào)查問卷的方式對(duì)現(xiàn)在企業(yè)新聞發(fā)言人制度建立情況進(jìn)行了調(diào)查，呼吁企業(yè)建立新聞發(fā)言人制度。
企業(yè)品牌傳播要有創(chuàng)新
這是沙龍的第二個(gè)議題。華碩電腦（上海）有限公司中國業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人鄭威女士通過華碩電腦案例講解，對(duì)華碩品牌的建設(shè)以及傳播做了系統(tǒng)的介紹。在媒介活動(dòng)策劃和事件營銷方面，鄭威女士舉例贊助中國登山隊(duì)案例，在中國登山隊(duì)傳遞奧運(yùn)圣火的過程中，作為志愿者建立網(wǎng)吧供隊(duì)員休閑，同時(shí)將華碩品牌同當(dāng)代的大事件結(jié)合起來獲得很好的效益，尤其是社會(huì)效益。而之前他們也有極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)營銷的經(jīng)歷，可以這樣說，華碩品牌的推廣活動(dòng)與事件營銷密不可分。來自陽光創(chuàng)譯翻譯公司的周淵女士也從營銷，宣傳策劃方面對(duì)品牌的建設(shè)和傳播作了闡述，她的重點(diǎn)落在自控媒體的建設(shè)和拓展，通過自己的新聞制作和傳播來進(jìn)行品牌營銷，這也在證明著一個(gè)論斷：新聞創(chuàng)造財(cái)富，這個(gè)財(cái)富不僅僅是物質(zhì)性的，而更多的是無形的，潛在的品牌價(jià)值。這其實(shí)也是新聞發(fā)言人制度里密不可分的一部分，涉及到自控媒體的建立。
媒介責(zé)任的討論
姜華女士說，媒體引導(dǎo)著社會(huì)輿論導(dǎo)向，一個(gè)社會(huì)的發(fā)展、文化的傳承，每個(gè)人都有責(zé)任，包括對(duì)民族、民生都有責(zé)任和義務(wù)。孟奇女士說，作為一個(gè)曾經(jīng)從事過媒體行業(yè)的人，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)的一些問題，她認(rèn)為首先應(yīng)該是從業(yè)人員的教育問題，從業(yè)人員職業(yè)道德素質(zhì)需要再提升；同時(shí)也不能不輔助以政府的監(jiān)管，對(duì)于某些網(wǎng)站出于商業(yè)利益而做出的不利于社會(huì)輿論的要給予有力的管制。柳河?xùn)|先生的話更是語驚四座，引人深思：我們新聞人，無論是我們的社會(huì)組織，我們的系統(tǒng)應(yīng)有更大的公益之心，上升到和諧世界的建設(shè)，上升到中華民族的長治久安，上升到國家的安定和諧，上升到千家萬戶的幸福人生，這樣一個(gè)大的高度的話，一切資源就都掌握了。
最后，全國科管委生物科技專家委員會(huì)秘書長程金良呼吁將新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)建成中國新聞發(fā)言人的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)。
