胡啟恒在研討會(huì)上作主題演講 王振黨 攝
2009年11月26日全國第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)在北京會(huì)議中心召開。互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長、中國工程院院士胡啟恒出席并作了《迎接網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代》的主題演講。胡啟恒是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的見證人和開山者之一，她分別從“傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)”等方面闡述了互聯(lián)網(wǎng)的緣起、成長和逐漸成為傳播領(lǐng)域主角的過程和精彩案例。她的演講生動(dòng)，內(nèi)容豐富，給與會(huì)者帶來了很多啟示，因此，我們根據(jù)錄音資料將其整理、編發(fā)，以便與更多的互聯(lián)網(wǎng)界和傳播學(xué)界的同仁分享。
以下是胡啟恒演講的內(nèi)容
各位傳播學(xué)界的專家：
我今天在這兒站著感到非?；炭郑嬲前嚅T弄斧，我既不懂傳播，也沒有傳播學(xué)方面的任何學(xué)養(yǎng)，但人家說得好，弄斧一定要到班門，所以，我今天抱著這樣一個(gè)心態(tài)前來向大家求教，把我在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)習(xí)過程中的一些淺顯的認(rèn)識(shí)跟大家分享，主要是向大家就教。
“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。”
——胡錦濤總書記2008年6月20日
網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代在胡錦濤總書記這段話里講得非常清楚，互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)把他的話當(dāng)做我們的指導(dǎo)思想和工作的座右銘。我今天主要是從“傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一、互聯(lián)網(wǎng)——變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)”這幾個(gè)方面來談?wù)勎业恼J(rèn)識(shí)。
傳播是影響社會(huì)進(jìn)步的核心元素之一
首先我認(rèn)為傳播是社會(huì)進(jìn)步的最核心元素，人際溝通是文化發(fā)展的起因和結(jié)果。人類文明是圍繞人際溝通方式而發(fā)展進(jìn)步的。結(jié)繩、石頭上刻字、象形文字、刻圖案等，都是為了記錄思想，與后人分享。
語言文字的出現(xiàn)，大大地促進(jìn)了人類的發(fā)展，歷史上所有的媒體技術(shù)的偉大發(fā)明，如造紙，活字印刷，電話電報(bào)，等等，無不成為人類社會(huì)進(jìn)步到更高階段的里程碑。
信息環(huán)境是人和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的核心要素。研究人的神經(jīng)系統(tǒng)在早期幼兒期間發(fā)育的專家，他們的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明， 0-3歲的孩子，他是否有一個(gè)開放的環(huán)境，不斷有東西來刺激他，對(duì)他的發(fā)展會(huì)有很大的影響。語言在我們?nèi)说拇竽X進(jìn)化中有很重要的作用。UNESCO曾定義“文化（Literacy)”為：能夠讀和寫。在19世紀(jì)的時(shí)候，一個(gè)有文化的人就是能夠讀書、寫字。但現(xiàn)在不夠了，伴隨著溝通技術(shù)的進(jìn)步，“有文化者”永遠(yuǎn)是與“溝通”在一起的。所以“文化”與“溝通”是緊密關(guān)聯(lián)的。這就說明傳播業(yè)的重要。“文化，是一種能力建設(shè)，既不斷學(xué)習(xí)以達(dá)到自己目標(biāo)的能力，豐富知識(shí)和挖掘潛力，并全面參與社會(huì)交往，與社會(huì)相溝通的能力。”所以一個(gè)封閉的社會(huì)，生活在貧乏的信息環(huán)境中的人民都必然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界。
互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)是變革傳播方式的偉大科技創(chuàng)新。它是在電報(bào)、電話、無線電和計(jì)算機(jī)發(fā)明的基礎(chǔ)上才有的突破，并引發(fā)了信息時(shí)代的革命?？墒牵ヂ?lián)網(wǎng)與歷史上其它科技發(fā)明很不相同。第一，互聯(lián)網(wǎng)并不是由于某一個(gè)科學(xué)的先發(fā)現(xiàn)就緊隨其后。比如居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳，然后就有了原子彈?；ヂ?lián)網(wǎng)不是這樣的。創(chuàng)新思想是互聯(lián)網(wǎng)起源的真正原因，而這個(gè)創(chuàng)新的思想就是關(guān)于人際溝通方式的創(chuàng)新思路。要在人際溝通方面有一個(gè)創(chuàng)新的思想，也就是傳播理論，這方面有創(chuàng)新，才產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的思想先驅(qū)和奠基人是一個(gè)跨心理學(xué)和計(jì)算機(jī)這兩個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)家。
互聯(lián)網(wǎng)與其它科技創(chuàng)新所不同的還有一個(gè)重要原因，由于互聯(lián)網(wǎng)本身結(jié)構(gòu)的原因，它是一個(gè)“智慧在邊緣”的網(wǎng)絡(luò)，也就是說它的創(chuàng)新發(fā)生在應(yīng)用上?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)、發(fā)展、創(chuàng)新都是發(fā)生在工程科技與社會(huì)應(yīng)用的交界面上，它和傳播、溝通有著密不可分的關(guān)系，它不是說做好了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)你用就行了，而是網(wǎng)絡(luò)在應(yīng)用當(dāng)中得到發(fā)展的。
第三個(gè)不同的是，它不像電能，電提高了我們的生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)不只是通過提高生產(chǎn)效率來影響社會(huì)，而是直接參與了社會(huì)生活，成為社會(huì)中不可缺少的成分，從而變革我們?nèi)祟惖纳睢?
從互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，“全球網(wǎng)絡(luò)”思想的奠基人和先驅(qū)就是J.C.R.Licklider，Licklider 1962年描述的網(wǎng)絡(luò)跟我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)?shù)慕咏ＫJ(rèn)為當(dāng)全球范圍內(nèi)這些都用計(jì)算機(jī)來工作和思想的這些人都互相鏈接起來的時(shí)候，他們能夠從任何一個(gè)角度，任何一個(gè)地點(diǎn)來溝通和交換信息的時(shí)候，這世界將發(fā)生巨變。這就是Licklider的一個(gè)傳播理論的創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)美國的國防部就有這樣的眼光，他們把這樣一個(gè)心理學(xué)家和計(jì)算機(jī)學(xué)家于一身的人任命為美國國防部ARPA信息技術(shù)研究計(jì)劃的首任領(lǐng)導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)由此起步。
全國第一屆對(duì)外傳播理論研討會(huì)優(yōu)秀論文獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
互聯(lián)網(wǎng)從傳統(tǒng)電信網(wǎng)走向一個(gè)開放的網(wǎng)絡(luò)，它有若干個(gè)基本核心的創(chuàng)新，它的創(chuàng)始人之一Robert Kahn 決定開發(fā)一個(gè)適合于開放架構(gòu)的計(jì)算機(jī)通信協(xié)議，于是，他邀請(qǐng)了Vint Cerf合作設(shè)計(jì)這一協(xié)議。他們的合作產(chǎn)生了TCP/IP協(xié)議，TCP/IP協(xié)議是互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，從此奠定了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。這些科學(xué)家發(fā)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)都才20多歲。2004年他們獲得了圖靈獎(jiǎng)，這是計(jì)算機(jī)界的諾貝爾獎(jiǎng)。
什么使互聯(lián)網(wǎng)迅速延伸全球？這個(gè)事情說起來很復(fù)雜。我認(rèn)為簡(jiǎn)單地說：第一、它的架構(gòu)是開放的，它不需要任何人批準(zhǔn)就能加入。只要技術(shù)協(xié)議符合即可。它是網(wǎng)中之網(wǎng)，網(wǎng)間之網(wǎng)。第二，所有的網(wǎng)絡(luò)用戶都是網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)造者，所以全世界千萬人的創(chuàng)造才能，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)而得以釋放。你可以隨心所欲，想到什么就做什么。另外一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)發(fā)明專利權(quán)被發(fā)明者放棄了，全都成為網(wǎng)上的開放資源。這一點(diǎn)曾經(jīng)在中國還有些誤解，覺得互聯(lián)網(wǎng)是美國人創(chuàng)造的，我們會(huì)不會(huì)向美國人交專利費(fèi)？其實(shí)這是完全錯(cuò)誤的，所有的核心技術(shù)都是開放的，這使得互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速延伸全球的重要原因。
比如我們大家都熟知的萬維網(wǎng)www：開始是歐洲粒子物理實(shí)驗(yàn)室CERN的Tim Berners-Lee，為自己工作的需要，研究的一個(gè)軟件，結(jié)果發(fā)展成為全球信息網(wǎng)。像Yahoo， 創(chuàng)始人David Filo 和 Jerry Yang兩個(gè)年輕人為了在網(wǎng)上收集籃球明星的資料，開發(fā)了分類和編輯網(wǎng)上資料的技術(shù)，隨之創(chuàng)建可定制數(shù)據(jù)庫，雅虎由此誕生。
再比如Google。 Sergey Brin 與Larry Page在斯坦福大學(xué)攻讀計(jì)算機(jī)博士學(xué)位期間創(chuàng)造了一種創(chuàng)新的網(wǎng)頁搜索算法 PageRank，1998年他們建立Google 搜索引擎公司。
P2P，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分布傳輸。在一家網(wǎng)絡(luò)公司工作的Bram Cohen 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分布傳輸技術(shù)，把每一個(gè)共享數(shù)據(jù)的用戶都看作平等的“種子”，使數(shù)據(jù)的上傳和下載脫離了特定服務(wù)器，緩解帶寬的短缺，大大提高了數(shù)據(jù)傳輸速度。
2002年，他們?cè)谝粋€(gè)黑客論壇上公布了源代碼，目的是更多人使用可以完善技術(shù)。兩年內(nèi)用戶超過兩千萬，使P2P成為共享音樂，視頻的首選主要方式。
視頻分享網(wǎng)站YouTube。發(fā)明者的動(dòng)機(jī)緣于想用簡(jiǎn)單的方法把搞笑的晚餐會(huì)錄相與朋友分享?，F(xiàn)在每天上傳到Y(jié)ouTube的新視頻內(nèi)容達(dá)6.5萬條，每日視頻瀏覽量突破1億次，相當(dāng)于美國網(wǎng)民每人每天看一段短片，等等。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用過程中，一不小心就來了一個(gè)影響全球的大的創(chuàng)造。
Web 2.0是一個(gè)劃時(shí)代的技術(shù)，它的創(chuàng)始人Tim O’Reilly，他利用web2.0在公共空間進(jìn)行展示，聚合那些由不同個(gè)體創(chuàng)造的分散式微內(nèi)容，在這種情況下那些本來容易被忽視的內(nèi)容轉(zhuǎn)而擁有了全新的價(jià)值。這是一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作模式和消費(fèi)理念，也是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)里程碑。所以互聯(lián)網(wǎng)在不斷創(chuàng)新中自我塑身，形成了能力空前的傳播平臺(tái)。
電話是一對(duì)一的，廣播，電視是一對(duì)多的。Web 1.0是多對(duì)多，網(wǎng)頁只是一個(gè)瀏覽界面。到了Web 2.0的時(shí)候，才有了現(xiàn)在的傳播媒體，也就是多對(duì)多，用戶參與創(chuàng)作，網(wǎng)站，讀者和作者形成聯(lián)合發(fā)布體系。網(wǎng)頁是創(chuàng)作和全球發(fā)布的平臺(tái)，不再只是瀏覽和沖浪，從此模糊了受眾與制作者的界限，這就是網(wǎng)絡(luò)新媒體的里程碑。
全球互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展到17.34億，2000年到2009年6月底全球用戶數(shù)增長率為365%。
移動(dòng)電話用戶，全球超過20億，中國7億；“迎接下一個(gè)10億”，是互聯(lián)網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)。
全球互聯(lián)網(wǎng)用戶語言排名前10位，英文第一，約47800萬，中文第二，約38400萬。
互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的特點(diǎn)。一個(gè)是發(fā)展迅速，據(jù)CNNIC測(cè)算，截止2009年9月30日，我國網(wǎng)民已達(dá)3.6億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率27.1%, 已超過了世界平均普及率，這個(gè)普及率才是值得重視的。我們的寬帶網(wǎng)民很多，社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，微博客開始興起。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度持續(xù)超過全國平均水平。互聯(lián)網(wǎng)正在向邊遠(yuǎn)地區(qū)延伸，2008年底全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶，27個(gè)省份已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”。2008年中，共為12364個(gè)行政村開通了互聯(lián)網(wǎng)，全國能上網(wǎng)的行政村比例達(dá)89%；已經(jīng)有19個(gè)省份基本實(shí)現(xiàn)行政村全部能上網(wǎng)。
手機(jī)上網(wǎng)迅速崛起。2008年底，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)1.2億。其中約4千萬在農(nóng)村，占農(nóng)村網(wǎng)民總體的比例高于城鎮(zhèn)。
網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)有所變化。半年來30-39歲網(wǎng)民占比從17.6%上升到20.7%，40歲以上的網(wǎng)民占比有上升趨勢(shì)。總體上雖不斷呈現(xiàn)成熟化的趨勢(shì)，但青少年網(wǎng)民仍占比51.8%，半年增幅5%，1.75億人。
網(wǎng)民的收入重心仍在低收入人群。網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)仍在繼續(xù)向低學(xué)歷人群傾斜，小學(xué)及以下程度和高中程度占比有所上升。
網(wǎng)絡(luò)傳播
現(xiàn)在有太多的全球話題，經(jīng)濟(jì)全球化，氣候變暖，溫室氣體排放，移民，反恐，金融危機(jī)，網(wǎng)絡(luò)與信息安全，等等，任何一個(gè)國家獨(dú)自不可能解決。這些全球的話題就是生產(chǎn)國際新聞的驅(qū)動(dòng)器。幾十億人要從世界各個(gè)角落提供消息，對(duì)這些問題發(fā)表意見和看法。
移動(dòng)電話和互聯(lián)網(wǎng)都屬于參與技術(shù)，在Web2.0時(shí)代，這樣的技術(shù)在全球普及，與對(duì)于國際新聞和新聞參與性的客觀需求相結(jié)合，必然產(chǎn)生出億萬新聞制造者：“公民媒體”的發(fā)展勢(shì)不可擋。一個(gè)新的傳播業(yè)正在悄然興起。它以全新的方式制造和傳播消息和新聞，跨越國界，全球共享。
所以有人說，一個(gè)國際傳播的黃金時(shí)代正在向我們走來！
中國是制造業(yè)大國，中國已經(jīng)成為世界最大的市場(chǎng)，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在口袋里有了錢。在這樣一個(gè)動(dòng)態(tài)的世界中生存，不管是發(fā)達(dá)世界中的老板還是打工者，都不得不渴求了解更多全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，了解在世界其它地方，特別是在中國，發(fā)生了什么事情，政策和國家關(guān)系的演變等問題。因?yàn)檫@些已經(jīng)與每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)。所以中國傳播事業(yè)面臨更加大有作為的時(shí)機(jī)。
由于數(shù)字技術(shù)在新聞的制作方法，分發(fā)渠道，經(jīng)營模式等方面帶來的變革，出版已變成簡(jiǎn)單易行的事情，大量出版物堆積在書店無人問津，是比“被盜版”更使作者傷心頭疼的事情。這就直接或間接地造就了全新的傳播環(huán)境，造成新聞供求關(guān)系的換位。新聞?dòng)啥倘辟Y源變?yōu)楫惓ＸS富的資源，而眼球，即人們的關(guān)注，才是最短缺的資源。這是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的一大特點(diǎn)。公民媒體（citizen media) 的迅速擴(kuò)張更強(qiáng)化了新聞資源的極大豐富。
用戶不完全受控于過去的門衛(wèi)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代最大特點(diǎn)之一，是用戶有了多選擇的自由。不完全受控于報(bào)紙和期刊的編輯部（門衛(wèi)），我可以自行從Google新聞首頁提供的數(shù)以萬計(jì)的新聞故事中選擇。這是網(wǎng)絡(luò)傳播受到青睞的重要原因。各大門戶網(wǎng)站與地方媒體，公民媒體合作，將各地消息第一時(shí)間直接傳播到全球 ，這也是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特別的能力，它把地方新聞和國際新聞的界限模糊了。一個(gè)本來是小小的地方新聞經(jīng)過網(wǎng)站直接傳播到全球，它就成了國際新聞了，這是當(dāng)前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶獲取新聞的途徑。
網(wǎng)上的專業(yè)媒體仍然是網(wǎng)絡(luò)傳播的主力。世界著名的媒體集團(tuán)都在網(wǎng)上建立了自己的陣地。我們也一樣，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)，等等，“大的，在網(wǎng)上還是大”。就是說，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，巨頭主導(dǎo)的趨勢(shì)沒有改變。雖然擺脫了“門衛(wèi)”，但在海量信息中尋找，還是要有人幫忙，這個(gè)幫手就是搜索引擎。這又產(chǎn)生了新的“門衛(wèi)”，搜索引擎有商業(yè)利益，用戶對(duì)此也有反感的地方。于是，有些網(wǎng)站就實(shí)行了真正的、民主的“普選”，由網(wǎng)民來挑選哪些文章該上要目，即使這樣，也不完全公正。因?yàn)檫@里面還有假選票。
社會(huì)（公民）媒體是WEB 2.0時(shí)代的一個(gè)代表。它提供網(wǎng)絡(luò)用戶唾手可得的自選，自編，自印，互動(dòng)，搜索，總之完整的傳播系統(tǒng)和創(chuàng)新信息環(huán)境。博客，視頻博客，微博客，SNS，RSS，podcasting, 專業(yè)化搜索引擎，wiki系統(tǒng)，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，總之，令人眼花繚亂的工具和服務(wù)，構(gòu)成了全新的，社會(huì)媒體的生產(chǎn)和發(fā)布環(huán)境。
網(wǎng)絡(luò)傳播模糊了新聞發(fā)布者和受眾的邊界。社會(huì)媒體在全球爆炸式發(fā)展。從根本上動(dòng)搖了新聞發(fā)布權(quán)力絕對(duì)集中的傳統(tǒng)格局，這對(duì)管理者是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
公民媒體的價(jià)值定位不在于采取中立的、客觀的態(tài)度。例如在藏獨(dú)問題上中國公民的憤怒完全不是客觀冷靜的，也不是中立的。它雖不可能取代正規(guī)的國際新聞報(bào)道，但是卻具有自己獨(dú)特的新聞價(jià)值。當(dāng)時(shí)，很多外國朋友告訴我說，對(duì)法國和CNN以及其他一些外國媒體對(duì)中國的歪曲報(bào)道，他們是通過網(wǎng)上才知道真相的。
博客很活躍。我們互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)今年舉辦中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民文化節(jié)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們的博主中有很多各領(lǐng)域飽學(xué)之士，博文中不乏精品，令人刮目相看。
博客選擇的最熱門的領(lǐng)域還是針對(duì)“社會(huì)現(xiàn)象”，與2007年相比增加了很多，主要原因是我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件很多，博客作者發(fā)表個(gè)人言論參與公共事件的熱情高漲，表達(dá)欲望得到彰顯。
與以往相比，中國的博客作者群體，越來越多地表現(xiàn)出理智成熟的一面，大多數(shù)博客作者認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)生活有著相同的道德價(jià)值觀，認(rèn)為博客作者發(fā)布在網(wǎng)上的言論，同樣要受到現(xiàn)實(shí)生活中道德規(guī)范與法律制度的制約。
網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)我們的影響很大。探討新技術(shù)對(duì)人類大腦和行為影響的“iBrain”一書作者，加州大學(xué)神經(jīng)科學(xué)與人類行為學(xué)教授Gary Small，認(rèn)為新技術(shù)在生活中的普及可能會(huì)使我們變得更聰明。研究表明，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)所造成的智力激惹，會(huì)使我們接受新的信息，認(rèn)知的發(fā)生和處理等大腦活動(dòng)的過程變得更有效率 。
我們的性格特征也在發(fā)生著悄然的改變。過去我們請(qǐng)一個(gè)外國專家來作報(bào)告，做完報(bào)告后提問的時(shí)候，教室里鴉雀無聲，沒有人提問，現(xiàn)在還沒等主持人說提問題，臺(tái)下就已經(jīng)有人舉手了，發(fā)言非常踴躍。
我們的“新生代”明顯區(qū)別于他們的父輩，他們更喜歡獨(dú)立思考，不會(huì)輕易被人愚弄和欺騙。他們更善于表達(dá)，交往，溝通，對(duì)其他人和周圍環(huán)境的感知更為敏感，更勇于擔(dān)當(dāng)和采取行動(dòng)。5.12汶川大地震時(shí)，80后和90后都有很好的表現(xiàn)。
具有特色的分眾，小眾，正在形成具有話語權(quán)的社會(huì)元素，例如環(huán)境保護(hù)的熱心人士，寵物和小動(dòng)物保護(hù)熱心人士，殘障群體，見義勇為者，婦女權(quán)利保護(hù)者等等。
還有一個(gè)受到世界重視的就是中國創(chuàng)造性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以怨而不怒的調(diào)侃、嘲諷滑稽的文字游戲?yàn)樘卣?，但它又說了很多重要的事情，外國人覺得很了不起。他們認(rèn)為我們中國的互聯(lián)網(wǎng)是有嚴(yán)格監(jiān)控的，他們把這種監(jiān)管比作中國的網(wǎng)上萬里長城。他們認(rèn)為我們的防火墻很厲害。但就在這樣一個(gè)嚴(yán)格監(jiān)控的互聯(lián)網(wǎng)上，能夠產(chǎn)生這么豐富、活潑的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)很了不起，這是中國互聯(lián)網(wǎng)一道亮麗的風(fēng)景，這對(duì)我們中國人的思想和文化交流起著潛移默化的作用。
在網(wǎng)絡(luò)治理方面，西方往往是孤立的強(qiáng)調(diào)接入網(wǎng)絡(luò)的自由和網(wǎng)絡(luò)上的言論自由，我總是說，這個(gè)自由我們是要的，但是它不是孤立的，它要和公民對(duì)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)的成長，以及政府對(duì)其依法監(jiān)管水平的提高這三個(gè)因素同步發(fā)展，我們才會(huì)有一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)。
有一次我們談到實(shí)名制的問題，我覺得實(shí)名制可以是前臺(tái)匿名、后臺(tái)實(shí)名。如果我不犯法，誰都無權(quán)去查詢我是誰，一旦我犯了法，查詢實(shí)名的權(quán)力只有法律擁有。我國社會(huì)所需要的保障公民合法的言論自由，并且有利于加強(qiáng)公民責(zé)任意識(shí)的后臺(tái)實(shí)名制，必須以政府依法行政為前提，不能隨意抓人。所以我認(rèn)為建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，政府是主導(dǎo)，行業(yè)要自律，公民重素養(yǎng)，媒體扛大旗。
網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的影響力與日俱增，傳媒產(chǎn)業(yè)走向世界，時(shí)不我待。高度集中的內(nèi)容審查制度日益遭到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。無論如何加強(qiáng)防控，也不可能完全消滅不同的聲音。封堵技術(shù)和反封堵之間的競(jìng)賽永無止境，對(duì)于建設(shè)和諧社會(huì)的影響，從長遠(yuǎn)看，可能正是一付治本的“藥方”。和諧的前提是存在多種不同的聲音，而不是只有一種聲音。國家長治久安需要國民的主體有成熟的理性思維，具有辨別是非的能力，有能力行駛公民權(quán)，遇事能夠做出正確判斷和選擇。
參與的過程，表達(dá)自己的同時(shí)就是學(xué)習(xí)，比較，思考，修正自己的過程，有機(jī)會(huì)更多了解世界，知道更多不同看法，可能是促使公民社會(huì)更快趨向成熟和穩(wěn)定的必經(jīng)之路，千萬不要小看數(shù)字傳播，它將從根本上對(duì)我們國民素質(zhì)的提高起到長期的作用和深遠(yuǎn)的影響。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公民文化素養(yǎng)
媒體文化素養(yǎng)跟教育有關(guān)系，所以我很關(guān)心它，它指的是 “獲得信息和知識(shí)的能力”。對(duì)于“有文化的人”的最低要求是脫離文盲狀態(tài)，能讀，會(huì)寫是獲取信息和知識(shí)的第一步，也是最初級(jí)最基本的文化素養(yǎng)。媒體二字，表達(dá)的是信息從制作存儲(chǔ)到傳播以及被接受和理解的全過程，是“信息與人之間，人與人之間溝通的中介”。
在信息時(shí)代，只是能讀，會(huì)寫，不能充分利用數(shù)字技術(shù)的機(jī)遇，不足以成為有競(jìng)爭(zhēng)力的社會(huì)公民。信息時(shí)代公民的文化素養(yǎng)要素：首先是要有使用現(xiàn)代媒體工具的知識(shí)和技能。比如你有了好照相機(jī)，能不能及時(shí)拍到好照片，并把這些照片盡快地發(fā)到你想要的地方去。再比如微博客，非?？欤幻腌娭畠?nèi)達(dá)到六七千人，現(xiàn)在有些國家很重視微博客，每天至少要寫上幾條介紹他們政府的主導(dǎo)性意見從微博客平臺(tái)發(fā)出去。這就是說媒體人首先要會(huì)使用這些現(xiàn)代工具。其次是對(duì)信息的內(nèi)容進(jìn)行理解分析和批判評(píng)價(jià)的辯證思維能力，在網(wǎng)上看的信息不一定都是真的，你有能力去分析鑒別。第三是人際溝通，社會(huì)交往中的法理與倫理道德修養(yǎng)。你在網(wǎng)上隨便公布人家的私生活，這不僅不道德，而且還違法。
網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代使每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都獲得了從未有過的話語權(quán)，擁有了通過網(wǎng)絡(luò)直接影響社會(huì)，甚至影響國家形象的巨大能量；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也為傳播低俗文化，違法違規(guī)和侵犯公民權(quán)利的信息提供了空前的方便。在這種情況下，如果不能同步提高每一個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感，使社會(huì)公民意識(shí)在全社會(huì)范圍大幅度提升，在法律不能完全覆蓋的角落，不可避免會(huì)發(fā)生危害社會(huì)，有損公民利益的惡行。公民社會(huì)的成熟，不僅只限于參與，還需要有教育。
參與，將有助于提高關(guān)于社會(huì)公德的觀念，從而加快社會(huì)的進(jìn)步。然而，沒有強(qiáng)大的社會(huì)教育環(huán)境，僅僅有參與的機(jī)會(huì)并不足以使個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩鐣?huì)責(zé)任感的公民。
信息時(shí)代要求公民具有相對(duì)成熟的辯證思維能力，才能在積極參與和分享時(shí)代機(jī)遇的同時(shí)，正確理解和接受媒體信息，善于保護(hù)自己和兒童。我國在學(xué)校教育中對(duì)于ICT(Informationand Communications Technology，簡(jiǎn)稱ICT)技術(shù)注入資源較多，但對(duì)于信息爆炸時(shí)代公眾的辯證思維能力建設(shè)，以及社會(huì)交往溝通中法理和倫理道德的教育和引導(dǎo)，還需要大力加強(qiáng)。公民媒體文化素養(yǎng)的薄弱，對(duì)我國信息化新媒體發(fā)展的制約和不利影響，將日益成為一個(gè)不容忽視的問題。
歐洲國家非常重視這個(gè)問題，他們還專門做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告。歐盟為了能抓住ICT提供的信息社會(huì)機(jī)遇，認(rèn)為必須使自己的人民具有使用及參與新媒體環(huán)境的能力，能成為積極行動(dòng)的，有批判能力的公民。其關(guān)鍵在于媒體文化在歐洲的普及。于是，在歐洲推進(jìn)媒體文化建設(shè)，提高歐洲人民的媒體文化素養(yǎng)，被提到了信息時(shí)代國際競(jìng)爭(zhēng)力的高度，成為整個(gè)歐洲一個(gè)戰(zhàn)略性，綜合性的目標(biāo)。
什么是媒體文化？目前沒有一致同意的簡(jiǎn)單定義。與媒體文化平行的概念是傳統(tǒng)文化，即讀和寫的能力。媒體文化是讀和寫音視頻，而不只是文字。英國OFCOM定義為：在多種環(huán)境背景下訪問（使用），理解，并進(jìn)行通信的能力。更高的要求是，從認(rèn)識(shí)和理解信息的能力上升為批判思維能力，例如問詢中肯的問題，分析和評(píng)價(jià)所得到的信息。
例如，一個(gè)有媒體文化素養(yǎng)的人應(yīng)該能使用電子節(jié)目指南找到自己需要看的節(jié)目，他可能對(duì)節(jié)目持有自己的看法，也可以只是欣賞；他可以認(rèn)識(shí)到，節(jié)目制作者是打算對(duì)他施加某種影響；他可以通過節(jié)目的互動(dòng)功能與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，或者給制作人打電話；他也可以用電子郵件與節(jié)目制作者交換意見。他還應(yīng)該能使用現(xiàn)代傳播技術(shù)制作他自己視頻音頻內(nèi)容。
媒體文化素養(yǎng)是一個(gè)國際研究熱點(diǎn)。許多發(fā)達(dá)國家早已將媒體文化素養(yǎng)的問題看作是建設(shè)先進(jìn)的信息社會(huì)重要組成部分，給予高度重視。有些國家制定了完整的計(jì)劃，逐步推進(jìn)提高公民的媒體文化素養(yǎng)。IAMCR（國際媒體和通信研究學(xué)會(huì)）2010年會(huì)議以“通信與公民意識(shí)：對(duì)危機(jī)和變革的再思索”為主題。
未來的網(wǎng)絡(luò)是云計(jì)算。云計(jì)算就是把更多的計(jì)算能力提到云端。比如我們?cè)谧约旱钠嚿涎b了一個(gè)GPS，以后你的汽車就可以直接與云端溝通，你要到哪里去，你的顯示屏就會(huì)收到來自云端的信息，告訴你哪條路暢通，哪條路堵塞。建議你走哪條路最好。未來網(wǎng)絡(luò)無所不在。ICT將把更加多樣化的信息服務(wù)引進(jìn)我們的生活。
我們將生活在包含嵌入芯片，傳感器和智能系統(tǒng)的各種設(shè)備包圍之中，網(wǎng)絡(luò)提供信息，服務(wù)，關(guān)懷，方便，同時(shí)也帶來更多風(fēng)險(xiǎn)。人類社會(huì)上升到信息社會(huì)階段，社會(huì)觀念和倫理道德水平也必須相應(yīng)提高。這需要政府主導(dǎo)下全社會(huì)的共同努力。
今天的會(huì)議是研究國際傳播的，外文局有諸多的外文專家，我在這里請(qǐng)教一個(gè)詞，什么是Cyber？
Cyber在中國有人把它翻譯成“信息”，也有人把它翻譯成“網(wǎng)絡(luò)”。Cyberworld有人說是“信息社會(huì)”，也有人說是“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”，這些翻譯都是不夠自洽的。對(duì)于什么是Cyber？我們?cè)鲞^調(diào)查，很少人認(rèn)為它是虛擬的?？磥砦覀兊膰褚呀?jīng)有了比較清楚的認(rèn)識(shí)。
Cyber的確不是虛擬的，它雖然看不見，摸不著，想想看，我們周圍有多少看不見，摸不著的東西。電磁波也看不見摸不著，但它可以穿過墻壁，偵查我們現(xiàn)在在說些什么，你能說它是虛擬的或虛幻的嗎？不是。隨著信息社會(huì)的到來，Cyber, Cyberworld及其有關(guān)問題將與我們的生活發(fā)生日益密切的關(guān)系。錢學(xué)森用英文寫的《Cybernetics》被人翻譯成中文《控制論》，但Cyberworld翻譯成“控制世界”顯然是不對(duì)的。我覺得“泛在的信息世界”，或“泛信世界”，也許是一種可能的理解。Cyber，肯定是物質(zhì)世界的組成部分，它包含信息通訊技術(shù)，電磁、工通訊等。人類是世界上唯一能構(gòu)造一個(gè)區(qū)別于自然世界的人類物質(zhì)世界的智慧生物，我們創(chuàng)造了自然世界意外的一個(gè)人類的物質(zhì)世界。這個(gè)Cyberworld肯定是人類創(chuàng)造的物質(zhì)世界的一個(gè)組成部分。但它在人類創(chuàng)造的物質(zhì)世界里又具有獨(dú)特的特性。我們看不見它，也摸不著它，但它卻以獨(dú)特的方式與人類創(chuàng)造的非自然世界發(fā)生交叉和重疊。Secondlife網(wǎng)站是一個(gè)很好的例證。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和你的現(xiàn)實(shí)生活完全以一種獨(dú)特的方式交叉互相重疊了。諸位都是從事外文工作的，希望大家對(duì)這個(gè)問題產(chǎn)生一點(diǎn)興趣。
我覺得中國的對(duì)外傳播事業(yè)已經(jīng)取得了令世人矚目的飛躍發(fā)展和進(jìn)步。在我國強(qiáng)大的傳統(tǒng)（平面）媒體的團(tuán)隊(duì)身旁，出現(xiàn)了新的力量：網(wǎng)絡(luò)媒體，他們的聲音正和諧交融于我國傳播事業(yè)之中，合奏出美妙樂章。網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)必將在我國傳播事業(yè)身上加蓋鮮明的時(shí)代標(biāo)記, 而網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體將長期比翼雙飛，互相補(bǔ)充，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出不可替代的貢獻(xiàn)。
受到各國重視的公民媒體文化建設(shè)，對(duì)于建設(shè)一個(gè)擁有高素質(zhì)社會(huì)公民的，和諧的社會(huì)主義強(qiáng)大國家，具有不可忽視的作用，是一個(gè)值得我國有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者關(guān)注的問題。
關(guān)于與世界充分溝通和交流的信息環(huán)境，我想補(bǔ)充一點(diǎn)感想。剛才王部長講的時(shí)候我就在想，我們的開放為擴(kuò)大我們?cè)谑澜缟系挠绊懥Υ蛳铝俗詈玫幕A(chǔ)。我曾經(jīng)看到過一些很好的研究報(bào)告，尤其是最近看的一篇報(bào)告印象很深刻，是關(guān)于中國綠色能源的，這個(gè)報(bào)告寫得非常好，從我們政府的政策到各地風(fēng)能的發(fā)展，太陽能的發(fā)展，各種綠色環(huán)境的因素以及如何改造我們的傳統(tǒng)工藝等，分析透徹，且積極、正面。我一看作者，一水兒的老外。這是一個(gè)外國的中介組織做的，目的是為外國新能源企業(yè)集團(tuán)提供咨詢，那些新能源公司要來調(diào)查中國的市場(chǎng)。所以，我認(rèn)為傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可能不是一個(gè)線性的延伸，它是一個(gè)網(wǎng)狀的，多維的。有些東西跟傳播原本沒有關(guān)系，比如能源，純粹是發(fā)展工業(yè)的，還有很多是關(guān)于科技的，我讀過很多科技報(bào)告，都是中介組織做的，非常公正，這都是因?yàn)槲覀冮_放，他們才有機(jī)來采集我們的數(shù)據(jù)，獨(dú)立的做調(diào)查，然后他們寫的報(bào)告在國外產(chǎn)生的影響，比我們自己官方媒體發(fā)的稿子更讓人相信。外國人總認(rèn)為我們官方的東西有propaganda（宣傳）的成分，但如果是第三者做的，他們就會(huì)相信這是真實(shí)的。中國進(jìn)步了，我們的開放是最根本的進(jìn)步，這要感謝鄧先生！
謝謝大家！（《網(wǎng)絡(luò)傳播》記者潘天翠根據(jù)錄音整理、編輯）
