合作共贏是大勢所趨——世界媒體峰會共同發(fā)起方負責人訪談錄
１０月８日至１０日，被一些國際資深媒體人譽為“媒體的奧林匹克”的世界媒體峰會在秋高氣爽的北京舉行。
作為峰會共同發(fā)起方，新華社、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司等世界著名媒體機構負責人近日在接受新華社記者專訪時表示，在國際金融危機沖擊、受眾需求迅速變化和高新科技不斷涌現(xiàn)的背景下，傳媒機構面臨著一系列重大問題，必須合作應對，共贏發(fā)展。
10月8日，新華通訊社社長李從軍在北京歡迎出席世界媒體峰會的代表時致辭。新華社記者張鐸攝
媒體的挑戰(zhàn)與出路
進入２１世紀后，數(shù)字化、網(wǎng)絡化進程加快，人類信息傳播發(fā)生了一系列重大變化，全球傳媒格局正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。如何順應時代潮流，應對挑戰(zhàn)，共謀發(fā)展成為峰會共同發(fā)起方關注的焦點。
新華社社長李從軍認為，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體正面臨空前的挑戰(zhàn)。新媒體以其豐富的信息內(nèi)容、便捷的使用方式和靈活的商業(yè)模式，不斷吸引更多的受眾和廣告，如果傳統(tǒng)媒體因循守舊，其輿論影響力和市場占有率就有可能面臨逐漸萎縮的危險。
然而，他表示，在新形勢下傳統(tǒng)媒體也面臨空前的機遇：信息傳播技術的飛速發(fā)展以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)有業(yè)務、開發(fā)新興業(yè)務、擴大受眾范圍、拓展市場空間提供了眾多全新的手段、渠道、平臺和終端，只要順應信息傳播技術的新發(fā)展，順應當代新聞信息傳播的新變化，順應媒介融合的新趨勢，順應公眾和傳媒市場的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競爭力和影響力。
9月29日，美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關于世界媒體峰會的專訪。“世界媒體峰會在北京召開的時機堪稱完美，”湯姆·柯里說，“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
美聯(lián)社社長柯里說，在新時代，包括有著１６１年歷史的美聯(lián)社在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn)：一是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾群正在從被動接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱鳌l(fā)布新聞信息；二是如何有效保護自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權；三是如何從新聞信息服務的營銷中獲得更多收入。他表示，當前已是“新媒體的新時代”，傳統(tǒng)媒體決不能故步自封，必須與時俱進，以創(chuàng)新的思考、積極的姿態(tài)，從新受眾的需求特點出發(fā)，開發(fā)新媒體崛起背后隱藏的巨大市場機遇。
路透社總編輯史進德認為，隨著受眾閱讀習慣的不斷改變，傳統(tǒng)媒體的確需要在業(yè)務模式方面作出巨大改變。但是“我們需要停止考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別問題。所有媒體機構，如果他們想要生存下去，并希望得到長足的發(fā)展，就必須有好新聞，有技術保障，還要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近”。
俄塔社社長伊格納堅科說，２１世紀世界傳媒業(yè)的巨大變化不僅體現(xiàn)在“游戲規(guī)則”的改變上，還體現(xiàn)在新聞產(chǎn)業(yè)自身的變化上。今天的傳媒業(yè)已成為國際經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)出的不僅是新聞，更是一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品進入市場后將參與公開的生存競爭，“因此必須要弄明白誰是新聞產(chǎn)品消費者，新聞產(chǎn)品必須要細化，適合不同消費者的愛好和口味”。另外，新聞產(chǎn)業(yè)還必須考慮到應用現(xiàn)代技術，采用多媒體網(wǎng)絡技術和新式移動通信技術等，只有這樣才能應對２１世紀的挑戰(zhàn)，贏得新聞用戶。
在談到如何應對挑戰(zhàn)時，共同社社長石川聰說，進入２１世紀以來，紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的猛烈沖擊……共同社去年實施結(jié)構改革，改變了從前以報紙版面制作為重點的編輯局功能，在其下設的新聞中心中增加了不僅針對報紙，而且還對音視頻多媒體及外語新聞進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的功能。２００９年３月，共同社匯總編制了以加強影像等多媒體新聞和多語言發(fā)稿等為主要內(nèi)容的３年計劃。
谷歌全球副總裁劉允認為，互聯(lián)網(wǎng)正在把網(wǎng)絡、通信、軟件、服務等技術要素聚合成一個全新的媒體環(huán)境，并試圖為全世界的網(wǎng)絡和移動通信用戶提供一個與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體迥異的信息平臺。在這個新媒體平臺中，基于寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)的應用將逐漸成為主流應用模式，電子雜志、網(wǎng)絡視頻直播、手機媒體等新的應用類型層出不窮。隨著越來越多的從業(yè)者加入到這個全新的領域中，新媒體的技術框架、產(chǎn)業(yè)模式和內(nèi)在潛力已經(jīng)慢慢浮出水面。
10月8日，新華通訊社社長李從軍在北京飯店會見英國廣播公司（BBC）全球新聞總裁山姆布魯克。新華社記者張鐸攝
合作共贏成為共識
面對挑戰(zhàn)，擯棄“零和”，共謀發(fā)展成為峰會共同發(fā)起方的共識。抓住機遇，加強交流，合作共贏，世界媒體業(yè)的發(fā)展將迎來更加繁榮的明天。
新華社社長李從軍說，在當前全球媒體發(fā)展的重要關頭，新華社愿意與各國各地區(qū)媒體一同應對危機、加強合作，實現(xiàn)互利雙贏、共同發(fā)展。新華社加強了與國際知名傳媒集團、通訊社等的交流合作，積極探索對外交流合作的新領域、新機制、新渠道和新方式，努力搭建國際一流媒體交流平臺。他同時表示，希望通過世界媒體峰會提供的高端合作交流平臺，促進世界媒體加強溝通與協(xié)商、深化交流與合作，應對挑戰(zhàn)、共贏發(fā)展。
英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說，當前世界各國媒體行業(yè)都在經(jīng)歷著巨大變革，無論新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要面對殘酷的競爭、快速變化的受眾需求以及來自新興技術方面的挑戰(zhàn)，因此，合作共贏才是解決這一系列問題的關鍵。“合作共贏是一種創(chuàng)造性的激勵機制，使我們和我們的合作伙伴從中獲益良多”。
美聯(lián)社社長柯里說，傳統(tǒng)媒體既要利用新媒體平臺開發(fā)市場、擴大影響，又要通過規(guī)范新聞信息產(chǎn)品的使用遏制侵權盜用行為，從而妥善處理新媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇，實現(xiàn)與新媒體的合作共贏。
俄塔社社長維塔利·伊格納堅科認為，世界媒體之間應該更加積極主動地加強接觸和溝通，就眾多問題交流經(jīng)驗和觀點，尋找共同應對現(xiàn)代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和威脅的方法。
談到本次世界媒體峰會，路透社總編輯史進德表示，如果所有參與峰會的媒體人都能本著開放的態(tài)度，并能一同分享他們的理念和經(jīng)驗，那么峰會必將成功。“我確定在北京召開的媒體峰會將為媒體人提供一次分享理念的機會，能幫助他們建立新的合作關系，也會激發(fā)出許多新的觀點”。
9月29日，美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關于世界媒體峰會的專訪。“世界媒體峰會在北京召開的時機堪稱完美，”湯姆·柯里說，“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
走向開放、透明的中國媒體環(huán)境
中國的發(fā)展離不開世界，世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國。改革開放的中國，視野更加開闊，中國媒體也正以更加開放的姿態(tài)和胸懷，面對世界和公眾。
美聯(lián)社社長柯里認為，世界媒體峰會在北京召開本身就表明中國對外開放的成果，“特別是就媒體環(huán)境而言”。“中國人民在北京奧運會前后做出了令人印象非常深刻的努力，我們（外國媒體）的報道獲得了特別寬松的待遇。這次峰會正是那種環(huán)境的自然延續(xù)”。
路透社總編輯史進德現(xiàn)在每年至少來中國一次，他對中國３０年來的變化深有感觸。他說：“自改革開放以來，中國社會的變化很大。我確信媒體的公開和透明能夠產(chǎn)生積極的作用。”
俄塔社社長伊格納堅科說，中國政府在西藏和新疆的事件中采取了開放、透明的政策，組織外國記者進行實地采訪，這種做法加強了媒體報道的客觀性，提升了中國在外國媒體中的形象。他還對中國記者在汶川大地震中的突出表現(xiàn)表示敬佩，認為他們在報道中表現(xiàn)出中國記者的勇敢、責任心和高度的職業(yè)素養(yǎng)。
共同社社長石川聰同樣對中國在災難和奧運報道上的開放政策給予高度評價。他說，汶川大地震中，日本記者從現(xiàn)場發(fā)回的報道在日本國內(nèi)引起極大關注，對受災者的鼓勵之聲高漲，援助行動也隨之展開。他認為，就共同關心的事情擴大相互間的信息交流十分重要。
英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說，中國是一個十分重要的國家。一個在世界上日益重要的國家，對英國廣播公司報道中國也是非常重要的，世界各地的觀眾都希望了解中國發(fā)生了什么，聆聽中國的觀點和聲音，這樣也有助于使中國觀眾更加了解世界。”
