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        楊曉春:聚合勢場傳播策劃第一人
        發(fā)表時間: 2011-09-28來源:

         

         

         前言:在當今社會高速信息化的今天,中國策劃業(yè)已經(jīng)開啟了新的篇章!他是一位充滿激情并勇于迎接機會的人,他年僅25歲成功整合策劃了多項業(yè)績,他的時評文章國內(nèi)外數(shù)百家媒體刊載報道,他就是本期嘉賓人物:楊曉春。

          楊曉春,媒體人、策劃人、聚合勢場傳播策劃第一人、騰訊名博。1987年出生于內(nèi)蒙古赤峰市元寶山,現(xiàn)為資訊中國副總編輯兼策劃總監(jiān)、中國國際文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)報總版記者、中品在線總編輯,多家媒體特約通訊員。曾榮獲“內(nèi)蒙古最具發(fā)展?jié)摿Σ邉澬氯?rdquo;、“中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大推手”等稱號;并入選“中國十大媒體策劃梟雄榜”。曾參與過多家企業(yè)及行業(yè)的策劃和新聞報道、文章時評等在報刊雜志及央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、千龍網(wǎng)等全國數(shù)百家媒體刊載報道?!?/font>

            偏科陪伴中學

            初、高中階段,他是一個典型的偏科生,政史尤為突出,其他平平。高中階段,因為偏科原因及從小愛唱歌,當然更多因素是為了考上大學,他選擇了音樂特長生。大學期間,楊曉春一直沒有放棄對政治學科的學習,經(jīng)常去圖書館查閱相關(guān)書籍,繼續(xù)系統(tǒng)學習他所喜愛的政治學科,并開始重點研究政治經(jīng)濟學?!?/font>

            大學結(jié)緣網(wǎng)絡(luò)

            大學2年級開始,楊曉春創(chuàng)辦了內(nèi)蒙古本土資訊型網(wǎng)站,通過運營,在開通一個月后的一天,他接到了黑龍江地區(qū)一家中俄網(wǎng)站打來的電話,要在他所創(chuàng)辦的網(wǎng)站刊載信息,為此他掙得了人生中的第一桶金800元錢。后來,因為他的網(wǎng)站是利用自助建站平臺建起的二級域名網(wǎng)站,為了遵守國家的相關(guān)政策,他不得已關(guān)閉了經(jīng)營了一年多的網(wǎng)站。網(wǎng)站雖關(guān),對網(wǎng)絡(luò)的情結(jié)從此種下。 

            混跡媒體

            在楊曉春大學三年級還沒畢業(yè),無意中接觸了新華社的一位媒體人,經(jīng)過他的引薦,他去了內(nèi)蒙古商報社進行實習,當時接納他的是時任內(nèi)蒙古商報社總編輯助理、采訪中心主任的劉海銘老師,去了幾天他試著出去采訪寫了人生中第一篇采訪新聞,讓他沒想到的是竟然合格登了報紙,這使他充滿了信心,繼續(xù)努力!每次在商報社開例會,他最喜歡聽的就是劉海銘老師主持會議,因為總能從他的謀篇布局和實戰(zhàn)經(jīng)驗中學到很多沒有接觸過的知識和技能。時間不長,因為學校有課程的原因,他沒有繼續(xù)在報社工作,離開了報社?! ?/font>

            大學畢業(yè)后,因為之前創(chuàng)辦網(wǎng)站,他結(jié)識了幾位媒體人,又從最初的通訊員干了起來,他很珍惜這種機會,每次無論是重大節(jié)日還是會議活動他都不放過,積極采寫稿子,慢慢地發(fā)表的多了,媒體上轉(zhuǎn)載報道的也就多了起來,在這期間,又認識了中國電子網(wǎng)報的領(lǐng)導(dǎo),當時讓楊曉春負責內(nèi)蒙古地區(qū)的信息采集工作,開通了內(nèi)蒙古頻道。功夫不負有心人,經(jīng)過楊曉春細心的運營,他當時所負責的內(nèi)蒙古頻道在當時全國各省頻道及相關(guān)網(wǎng)站排行上,以及百度等搜索引擎排名上升到第一位。這一小小成績,得到了總部的肯定。

           經(jīng)過一番打拼,楊曉春在媒體圈漸漸的積累了很多人脈,學習到了更多的知識。一次機會,他有幸接觸到了央視及50家地方臺聯(lián)合推出的“大藝術(shù)家訪談錄”專訪人物、聯(lián)合國國際美術(shù)家聯(lián)合會中國執(zhí)行委員會副主席、中國毛澤東書法藝術(shù)研究院院長、國家一級美術(shù)師舒榮先先生等一大批大藝術(shù)家及企業(yè)家,隨后對其中部分高端人物進行了訪談。楊曉春在空閑時間也經(jīng)常寫一些如:《楊曉春:明星代言應(yīng)考慮誠信與社會責任》、《楊曉春:我國有待于加強電視公益廣告的投放播出》等時評類文章,2011年4月應(yīng)邀北京某圖書文化公司邀請為:美國克勞士比學院高級合伙人、克勞士比中國學院創(chuàng)始院長、中國十大質(zhì)量人物、北京大學質(zhì)量與競爭力研究中心副主任、中國國際名牌協(xié)會副會長、享有“中國零缺陷之父”的美譽的楊鋼(Freeman Young)博士新書寫了書評《評楊鋼博士新作《第一次把事情做對》,所寫文章被中央級媒體在內(nèi)的數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)載報道。2010年,楊曉春成功申請為騰訊官方認證QQ空間,在2011年2月份寫了一篇《楊曉春:中國家庭親戚關(guān)系趨向于利益化》的時評文章,因為首發(fā)在了QQ空間中,后被騰訊官方推薦到了騰訊網(wǎng)首頁,當日空間瀏覽量達到了6萬2千余人。這一系列小成就,或多或少對他進行了激勵。

           躋身策劃界

           說起如何進入策劃界,楊曉春向我們介紹說,他離開內(nèi)蒙古商報后,一直沒有和劉海銘老師斷了聯(lián)系,后由于劉海銘逐漸轉(zhuǎn)型成為策劃人,并自2006年以來,由于其獨到的策劃模式和卓越的實戰(zhàn)業(yè)績,連續(xù)榮膺中國第五代策劃人領(lǐng)軍人物、中國最具影響力項目孵化專家、中國十大行業(yè)策劃專家、中國十大企業(yè)策劃專家、中國最具競爭力品牌策劃專家等榮譽,楊曉春決定向劉海銘老師“取經(jīng)”。因為在報社曾經(jīng)接觸過,所以再次拜訪劉海銘老師時感覺很親切,通過向劉海銘老師請教,楊曉春有了從自己最初定位的媒體策劃人向復(fù)合型傳播策劃人過渡的熱情和沖動。最后通過與劉老師充分溝通,并通過劉老師引薦與國內(nèi)多名策劃大師接觸和溝通,針對楊曉春的特長,幾位負責任的、愛才惜才的老師共同為其“量身定做”了研究和發(fā)展方向。期間,楊曉春接觸到了中國十大杰出策劃人、中國農(nóng)工民主黨中央文化委員會委員、中華愛國工程聯(lián)合會理事、中國電影基金會名譽理事、中國企業(yè)家世紀論壇總策劃、中國詩酒文化協(xié)會策劃顧問韓頤和先生等多名資深策劃大師,并一一拜師學藝。

           提出新理論

           在經(jīng)濟全球化大背景的今天和當今高速發(fā)展的信息化社會,很多策劃界的大師都還在應(yīng)用一些老套的、過時的操作模式去運作項目和品牌,仍在一味的鼓動企業(yè)在電視上、報紙上投入巨額資金播發(fā)一些夸大其詞的廣告,還不能從根本上意識到現(xiàn)時代信息傳導(dǎo)手段的多樣化、傳播勢場的集約化、資源的有限性,以及大品牌的強勢合圍之力,因為這一系列變化已經(jīng)使得中小企業(yè)無法靠單純的某一項傳播求得快速和全面發(fā)展。社會一定意義上進入了媒體泛濫時代,即泛媒介時代,信息擾民的時代,復(fù)合型傳播時代。一個企業(yè)或品牌,要想快速塑造形象,輸出有價值信息,只有首先成為焦點才能成為可能;而要想成為焦點,一定要懂得去孵化適合自己品牌運營體系的聚合勢場,并進行專向和定向傳播?! ?/font>

            楊曉春向我們?nèi)绱私榻B什么是泛媒介時代、信息擾民時代以及復(fù)合型傳播時代?他說:“泛媒介時代,是指一個建立在諸多媒體相互影響并高度融合基礎(chǔ)之上的多樣化的傳播時代。以電視廣播、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)為主的多種媒體共存,并各自進行信息的傳播。在泛媒介時代,一切皆有可能成為媒介,成為廣告的載體,傳播信息的傳播渠道。而這樣的可能,也正在逐一實現(xiàn)著。”  

            信息擾民時代指的是,在當今信息化社會,以電視廣播、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、LED、手機報、彩信、飛信、微博、微信,為主的多種傳播載體在24小時不間斷的向我們散發(fā)出這樣或那樣的信息,這一切信息的散發(fā)使得大眾群體出現(xiàn)了超負荷接收。”  

            復(fù)合型傳播時代指的是圖片、視頻、語音、文字等多種手段為一體的傳播手段。復(fù)合傳播時代進行品牌塑造僅靠一個媒體,一種手段是遠遠不夠的。一個平臺,一種方法,一個傳播策略,是不可能解決我們品牌和傳播中所有問題。這個時代,任何一家獨立媒體的自我推廣,其本質(zhì)上只能是王婆賣瓜。正是基于這種現(xiàn)狀,基于這個全新時代,我反復(fù)實踐并提出了‘聚合勢場’傳播策劃理論!” 

            何謂聚合勢場?因聚而合,為合而聚。聚合,首先要有聚合之理由、聚合之可能、聚合之必要、聚合之平臺、聚合之目的、聚合之價值、聚合之后效應(yīng)。聚合勢場就是要因聚而生勢,因合而得勢。要學會借勢,造勢,運勢,營造某種勢場,并能夠巧妙地利用泛媒介時代和復(fù)合型傳播時代的一些特征,放大某種影響力,去轉(zhuǎn)變某種觀念和思維模式,讓大眾群體感覺到來勢很大,勢頭很猛,進而影響到他們的心智。” 

            我記得劉海銘老師這樣啟發(fā)和要求過我:并不是每個人都有資格成為策劃人。策劃人要比普通的管理者,營銷專家,行業(yè)領(lǐng)袖,學者等在運用智慧和分析診斷方面更高一籌,否則,幫企業(yè),團體,城市或個人策劃就是一句空話。策劃人雖然不可能成為每個行業(yè)的專家,但綜合素質(zhì),人格,職業(yè)道德,工作作風和實際經(jīng)驗必須是一流的,獨特的,令人信服的。成功的策劃不但可以反映一定的規(guī)律,還可以給人以深刻的啟迪。是的,策劃人其實就是整個策劃過程的統(tǒng)帥。策劃人必須隨著中國改革開放的持續(xù)深入和國際經(jīng)濟大循環(huán)腳步的不斷加快,逐步調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略和步伐。大胸襟、大視野、大氣魄、大格局、大智慧才會出大策劃,目前在中國的策劃業(yè)界有一個很怪的現(xiàn)象,很多人把廣告當成策劃之本,例如作CI的,聲稱可以搞立體策劃,包括管理策劃,營銷策劃,區(qū)域策劃等等。實際上,企業(yè)的全方位策劃是一個極具科學性的系統(tǒng)工程,是集診斷,調(diào)研,思考,創(chuàng)意,點子,設(shè)計,決策和實施于一體的一連串智慧和效果監(jiān)察反饋的疊加。借此機會,我要深深地對啟迪和幫助過我的十多位恩師說一聲‘謝謝’!” 

            就在記者結(jié)稿之前,這位25歲的策劃人近期加入了中品孵化,我們祝愿這位25歲的策劃人在今后走得更加穩(wěn)健,走出適合自己的發(fā)展路徑。(文/徐佳)

        責任編輯:和諧中國網(wǎng)